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文化產業藍皮書:新興文化消費用戶付費意愿增強

發布日期:2016-04-13

近日,中國社會科學院文化研究中心組織編寫的《文化藍皮書:中國文化產業發展報告(2015~2016)》由社會科學文獻出版社出版發行。


互聯網企業將主導中國電影市場

藍皮書指出,2014年,以BAT為代表的互聯網公司已經通過一樁樁的投資與并購案例,讓中國電影市場充分領略了互聯網所帶來的巨大沖擊。在BAT直接或間接的推動下,電影投資方面出現了**的新模式,電影發行方面出現了視頻網站平臺或新媒體的模式,在電影購票方面更是出現了團購和在線選座的新模式。這些新模式的產生從根本上改變了傳統的電影產業鏈,使之與互聯網產業鏈相互結合。

在可以預見的未來,互聯網企業勢必會逐步滲透到整個電影產業鏈,甚至可能將中國電影產業與互聯網生態體系相互融合,由BAT、樂視、360、小米等企業推出并不斷完善的生態體系將逐步吞噬電影產業,使其成為生態體系中不可或缺的一部分。


新興文化消費用戶付費意愿增強

藍皮書指出,傳統文化消費和新興文化消費融合發展是現階段文化消費的又一個結構性特點。信息技術和互聯網、移動互聯網技術的發展極大地刺激了新興媒體的發展及其和傳統媒體的融合。面對不同的消費方式、消費渠道甚至是全新的消費商品和服務,文化消費領域得到極大擴展。以互聯網為例可總結出一些新興文化消費的特點,有助于更加深入地理解文化消費現階段的特征。

第一,消費群體年輕化。2013年我國移動互聯網網民用戶規模達6.52億,年輕人是主要的互聯網使用群體。其中,24歲及以下的占31%,25~30歲的占29%,31~35歲的占18%。這種年輕化趨勢體現在新興文化消費的各個領域,主要在網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻領域,其主要的消費群體都偏年輕化。

第二,學歷偏低。新興文化消費群體的又一大特征是消費者向低學歷人群擴散的趨勢繼續發展。我國互聯網網民的學歷大多集中在高中/職高/中專/技校(占33%),本科占23%,大專占20%。在我國移動新聞資訊類應用網民中,畢業于高中/職高/中專/技校的占31%,而我國移動音樂類應用網民畢業于高中/職高/中專/技校的占35%,本科、大專、碩士及以上學歷者總計約占總規模的40%,說明新興文化消費群體的學歷整體偏低。

第三,收入偏低。中國互聯網用戶收入統計顯示,收入在1000元以下的占 23%,1000~1999元的占10%,2000~2999元的占20%,3000~3999元的占19%。消費群體主要為中低收入者。中國移動視頻應用網民收入1000元以下的占25%,2000~2999元的占24%。中國移動新聞資訊類應用網民收入1000元以下的占28%,2000~2999元的占25%。中國移動音樂類應用網民收入1000元以下的占25%,2000~2999元的占24%。

第四,用戶付費意愿增強。隨著用戶付費意識逐漸增強,政府加大對版權的?;ちΧ?,付費用戶數量逐漸增多。以網絡文學為例,中國網絡文學用戶愿意付費的比例明顯提升,達到28.9%。但是實際上付費用戶的比例仍然不足10%,其主要原因是中國版權?;せ肪郴褂寫納?。中國網絡文學用戶可接受的月付費額度也有所提高,尤其是較高額度的月付費用戶占比有不同程度的提升。3~10元是用戶可接受的主要付費區間,占比接近50%。


(文章節選自:中商情報網 )

原文鏈接//www.askci.com/news/chanye/20160412/1345452435_4.shtml

 

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