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緊跟政策導向,從影像文化+產業的戰略層級看健身市場的未來

發布日期:2017-10-30

 

黨的十九大報告提出一系列新判斷、新提法、新概念、新要求、新部署,具有劃時代和里程碑意義。其中關于體育的內容為加快體育強國建設,促進全民健身發展指明了方向。

近兩年,隨著國民生活水平的不斷提高,越來越多的人開始追求健康、高品質的生活方式,健身房也逐漸變成重要的主流社交場所之一。

如何在不一而足的新生健身房及私教工作室不斷顯現的當下突出重圍,建立品牌特色、打造體育產業新IP,是超級健將一直在思考和不斷實踐的事情。


聚焦用戶思維,提升服務特色

在機械化不斷取代人力的當下,產品的技術壁壘越來越小,對于健身行業來說,健身器材的生產、使用已找不到太多可尋的特色。但從另一個角度而言,也存在新的機遇,課程編排、場景建設、服務體驗等更聚焦用戶實際感受的方面還有很多創新玩法。

超級健將著力從“生物力學”、“生命科學”的角度,啟發用戶在健身的前、中、后期通過符合人體結構需求的健身方式完成鍛煉。


讓教練成為合伙人,給夢想一個實現的平臺

筆者采訪過很多專職健身教練,他們中絕大多數都有一個相同的理想:擁有一間屬于自己的健身工作室。

成為合伙人而非雇傭員工,不僅能幫這群年輕人將夢想照進現實,同時也幫助他們在門店管理及經營理念上重新獲取認知。

超級健將將創建系統化的“健身管理商學院”,為健身產業輸出具專業技能和管理素質兼備的**健身管理人才。


借力傳媒屬性,打造閉環式體育IP

體育IP的打造,僅僅依靠課程創新、場景創新是遠遠不能滿足規?;バ棖蟮?。超級健將把受眾目標鎖定在20-45歲追求健康生活方式的群體。他們同樣也是互聯網的深度用戶,根據這一特性,超級健將運用“全方位媒體新矩陣”,使健身產業與傳媒相互融合,達到“以產業為內容導向,以傳媒為擴散通道”的目的。

線上與電視臺、各大視頻媒體聯合制作科學類健身電視節目、趣味性短視頻新媒體節目,并結合雜志媒體“儀式感”特性,衍生出一系列新媒體矩陣;線下連鎖實體門店、戶外拓展訓練等實踐方式,將用戶從線上引流到線下,形成高粘度閉環。


緊跟政策導向,成就無限可能

全民健身熱潮正在迅速迭代和蔓延,我們還有很長的路要探索,總體而言,以傳媒思維+健身產業的模式,是符合政策趨勢的新戰略,相信超級健將的未來將充滿無限可能。


 責任編輯:Yan

 

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